德意卜金生:给新一代消费者“简单”的产品

2016-3-12 09:28:46  来源:pchouse  作者:钟翠云  

德意卜金生

  采访嘉宾:德意营销总经理 卜金生

  采访记者:钟翠云

  地点:德意展馆

  注重创新,坚守核心产品价值

  德意一直坚持从消费者角度出发,注重创新,希望在给消费者带来好体验产品同时也坚持“简单”,这一点可以从德意展会现场的展品——一直以来坚持做的“六大件”看出,油烟机、灶具、微波炉、消毒柜、烤箱、蒸箱。如果要用一句话概括,那就是:注重创新,坚守核心产品价值。

  德意的营销总经理卜金生先生在接受采访时告诉我们,德意希望传达给消费者的产品理念就是“简单”。无论多好的的技术、多好的概念,首先它一定是简单的、不复杂。现在的年轻人都不喜欢复杂的产品,也没有太多的时间去研究复杂产品的使用方式,所以简单、品质好、性能好、能够解决问题的,才是德意理解的好产品。

  深挖穹顶式产品开发 引入互联网+概念

  德意一直避免走别人走过的路,这也是它坚持创新的动力之一。这尤其体现在德意新产品方面。第一,德意会把原创产品列为重点;第二,德意会继续深挖穹顶式产品,往更智能化的方向发展,它是延续性产品里性能最强的,也是最好用的。下一步德意会把互联网+的概念不断加入到新产品去,包括抽油烟机、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉、嵌入式烤箱,今年还会上市嵌入式洗碗机。同时,卜总也表示,不久的将来德意也会向热水器领域去延伸,不过德意永远不代工,会自建工厂,自己去做产品研发。

  品牌定位趋于年轻化

  在用户群方面,德意看得更远。德意认为,现在已经是80后、90后的市场,所以德意这个品牌会越来越年轻化。早些年我们的口号是“创享非凡”,现在叫“乐享生活”,创享非凡是上一代人讲的,我们这一代讲的是快乐,简单。新的一代要享受生活,不喜欢生活一成不变。今天德意的发布会也是这个意思,里面有它的新主张和新产品理念,以后也会传播品牌更活跃的一面。

  产品线过“窄”?只为产品研发更专注!

  德意经销商有建议多开产品线,解决现在产品线过窄问题。对此,卜总有不同的见解。他纠正,不是德意的产品线过窄,而是德意做产品比较专注,德意是一个多元化的产业集团,比如说橱柜、衣柜,现在也延伸到板式家居了,所以德意集团是比多元的。但无论发展多么地多元化,德意还是没有改变自己的核心主业——厨卫。对于产品线“窄”,德意的理解是专注。德意会考虑适当扩展,以品质起家,引领未来的发展,绝不会用盲目的产品延伸来坏了这么多年的基业。

  或许正是这种坚持初心的品牌理念,使得德意取得今天的成功,祝愿德意将来能取得更广阔的前景。

责任编辑:zhongcuiyun
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