柏森张运金:做家具行业的消费者品牌

2015-3-23 11:52:47  来源:pchouse  作者:佚名  

  3月19日,深圳国际家具展正式开幕,会场人头攒动,亮点精彩纷呈。品牌大佬们除了力荐自家新品外,对家居行业现状及趋势也各抒己见。PChouse有幸在现场采访到柏森家具品牌发展中心总监张运金先生。

  采访对象:柏森家具品牌发展中心总监——张运金

  采访记者:张荆钗

  录音整理:欧阳嘉仪

柏森张运金:做家具行业的消费者品牌

  【PChouse】:现如今,您认为家具行业面临着什么挑战?

  【张运金】:2012年的时候,我写了一篇文章,我提出有三大挑战,我不认为是一种困境,我认为是一种挑战,同时也是一种机遇。第一,传统营销向网络营销的转变,我认为这是一个挑战,大家都知道互联网的兴起,传统行业面临着电商的发展转型。第二,我提出从做行业品牌向做消费者品牌的转变,现在我们倡导做消费者体验,特别是家具产品,它不同于快消品,因为它的关注度比较低,一个人一辈子最多只买几次家具而已,那么他特别注重体验,怎样从一个行业的品牌转变为做消费者的品牌,这也是一个挑战。第三,就是行业运营面对资本运营,一个行业想要强大,必须有强大的企业支撑,同时企业发展到了一定阶段,必然要更加规范,更加现代化,也就是我们说的要向资本运营转变,你看,全世界大多数成功的品牌,都是上市企业,是吧?他的管理都是公开化的,家具行业是传统行业,它也面临着这种挑战。

  【PChouse】:你觉得现在我们的企业是处于一个全面升级的阶段吗?

  【张运金】:我们实木到现在只有十年代的历史,一直专注于实木家具的设计、研发、制造、销售和品牌建设,目前我们可以说已经形成品类的代表,我们处于领跑的位置上。

柏森展馆

  【PChouse】:在这样的环境下,你们的企业内部会不会做出调整,比如说生产研发环保,去突显我们的竞争力?

  【张运金】:对,在前几天,也就是3月15日,消费者权益日,柏森召开了创建以来的第一届经销商大会,在这个大会上,我们邀请了著名的经济学家,叶檀女士来讲演,她的一些观点,与我们柏森的观点,可以说是不谋而合。

  我们公司把创新作为一个核心竞争力,那么家具行业也是必须要创新,我们在15年,市场的战略上,在产品的研发上,在企业的管理上,一个最重要的词汇就是变革、创新,围绕着做消费者品牌这种战略,进行了从产品、内部管理、市场政策等等一系列的调整和变革。

  【PChouse】:我看到柏森很多产品都是中式风格,这些产品的消费群体更偏向于年纪稍长的消费群体,但是其他家具品牌现在都有开始针对8090后推出一些产品,柏森有没有这方面的尝试?

  【张运金】:我们北欧风尚定位就是8090的生活,而且定位是8090的精品生活、精致生活。我们认为它是80后精品生活的代表之作。为什么这样说呢?因为我们的80后已经成为生活的中坚,同时有较高的学历,比较国际化的见识,更年轻化,而且受到互联网思维的影响。所以我们这个产品很时尚。8090后成长起来,他们需要实木这样的品质。

责任编辑:ouyangjiayi
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