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来威漆发展历程

2014-12-14 20:18:41  来源:pchouse  作者:JUN

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  阿克苏诺贝尔是全球最大的油漆和涂料企业之一,也是专业化学品的主要生产商,由瑞典著名科学家阿尔弗莱德.诺贝尔创立(诺贝尔奖金的创立者),总部位于荷兰的阿姆斯特丹,是较早进入中国市场的国际涂料巨头,业务遍布欧美及世界各地。

  来威漆是阿克苏诺贝尔公司的战略品牌,1831年创立于欧洲比利时斯哈尔贝克镇。在欧洲来威漆被人们冠以“油漆界的劳斯莱斯”,又因其被众多欧洲皇室成员所选用,故被喻为皇室御用漆。自1998年进入中国市场以来,来威漆以其独具匠心的包装设计,配合稳定优质的产品质量,齐全的配套产品,加入超前的服务理念,受到广大客户的认可。2007年,阿克苏诺贝尔公司正式出价118亿美元收购多乐士的母公司ICI,英国帝国化学。在2008年后,来威漆将和多乐士同属于阿克苏诺贝尔旗下的装饰涂料品牌,共同开发和拓展中国市场。

  来威漆于1998年进入中国,虽然在质量和配方上领先,但是在市场广告上远远落后于多乐士和立邦。阿克苏诺贝尔公司有别于其他的公司,不赞成做概念广告,用条框来定位产品。而它的宣传方式主要是以口口相传的方式,形成这种宣传方式的原因有两点,一是沿用欧洲传统的宣传模式,在欧洲家庭装修一般都是自己完成,也就是所谓的DIY,由于国外劳工少,这种自己装修的方式也就成为了普遍现象。二是公司认为将大笔的资金用在广告宣传上不如将它作为在产品的研发费用,以优秀的产品质量来作为宣传武器,如此,更有利于公司的发展。正是具有这样长远的战略眼光,才使阿克苏诺贝尔旗下的产品占据了世界涂料市场的前列。

责任编辑:hehuanjun
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