鲁班木艺:红木家具行业的品牌价值

2021-8-25 14:21:29  出处:其他  作者:品牌红木  

  任何一个行业都有存在的品牌竞争力。消费者消费的导向也无非是品牌的影响力。是产品决定品牌,还是品牌决定产品?品牌的内涵是什么?品牌的核心竞争力是什么?品牌价值又是什么呢?

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  鲁班木艺家具制作

  理性消费和不理性消费的区别就在于产品本身和品牌效应。理性是先了解产品品质,好的产品品质形成品牌。必然这个过程是要货比三家,有对比才有认知,才会有理性的判断。不理性消费是先了解品牌,看谁家名头大,有派头,就选择那家。品牌是可以通过很多渠道和资本打造出来的。也就像空头支票一样,无法实现所推广的内容。对于传统手工艺制作产品来说,不是力求做大,而是力求做精。所以是产品决定品牌,还是品牌决定产品?消费者还是真的要好好斟酌一下。

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  鲁班木艺家具制作

  消费者的普遍心理,只要品牌大的企业做的产品就一定没有问题,值得信赖和购买。在不懂的情况下,就看看那些红木品牌广告做的好,冲着品牌去消费。然后去实体店了解,款式和价格合适,就买了。这是以品牌决定产品的消费导向。为什么红木家具消费者常常说的交了学费,就是这种不理性消费造成的。

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  鲁班木艺家具制作

  红木家具行业发展近20年,商业模式的创新不得不说是花费了大量的财力和心思。销售模式的创新,企业创始人知名度的提升。企业品牌大了,个人知名度高了,反过来再看看产品,还停留在十年前。不是靠产品品质和创新力推动的品牌,只是暂时的品牌,不是永久的品牌。因为经不起时间的考验。世人的消费观念的理性和对于生活品质的要求,终究还是知道注重品牌的内涵。

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  年轻一代参观学习匠人精神 

  品牌的内涵无非是文化内涵,是蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征,才能够塑造的永久品牌。

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  回顾过去的十年,可谓是红木家具行业的春天,市场欣欣向荣。现在的市场萧条,可能更多的企业是认为经济形势的不乐观。任何困难时期,都有越走越好的企业。品牌的核心竞争力是一个企业持久发展的基础。在市场不好的的情况下,越能体现一个企业的生命力。传统手工行业的核心竞争力无非是产品的品质和极具特色的创新力。

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  经常也跟红木家具消费者探讨一个问题,对于红木行业的品牌怎么看?他们的回答也很直接,批量化的商品品牌化很正常。谁都想做到家喻户晓,但是要做高品质的收藏级家具,就不要谈品牌化,只有品质做好做精就是品牌,酒香不怕巷子深。

 

责任编辑:dingshuxuan
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