2019红木家具行业十大关键词之二：国潮

　　国潮，原本指国内的潮牌，大约从“中国李宁”参加完时装周开始大热，国潮营销随即进入各行各业。2019年家居领域也迎来爆发，从展会主题到品牌包装，这些国潮是否呈现出对中国文化、美学的敬意？

　　国货品牌萌芽及联盟

　　国潮之于品牌焕新，最成功的无疑是向“国货”靠拢。2019年，优居、吴晓波频道、腾讯家居、故宫宫廷文化共同发起“新国货智造计划”，成立了家居类的“新国货联盟”，恒洁卫浴、左右家私、奥普家居、喜临门等，通过线下展会和活动、线上营销进一步强化新国货形象。此外，腾讯家居推出新国风红木品牌，帮助大众认识坚持创新、坚守品质的红木企业。

　　对比其他领域，家居业的国潮还是萌芽阶段，抱团联盟形成了更大的声势。这种联盟还包括与故宫宫廷文化这样的跨界合作。

　　国潮主题展会呈现“年轻态”

　　2019年各大风向标展会均出现“国潮”，如7月以“国潮中式优选生活”为主题的第三届中国（中山）新中式红木家具展，10月以“湾区红木国潮中式”为主题的中山红博会。展会上有以国潮为主题的品牌展馆，融合传统服饰、传统艺术的活动展演。

　　展会+国潮的“玩法”，主要是丰富展会内容，给中式家具“年轻化”感觉。对于红木展会+国潮，人们希望看到的

　　一是潮流款式的家具，二是结合新科技的活动呈现。只是将传统元素叠加起来，感觉还是“老”的。“潮玩”要成为不得不来的加分项才更有意义。

　　褒贬不一的“国潮风”

　　回想今年看过的国潮，想起频率最高的是折扇、仙鹤、祥云……什么是国潮风？网友吐槽，一定要有“国潮”二字别人才知道。这恰恰是中式文化还没得到很好释放的证明。“国”要从元素叠加到引起元素“加成”的化学反应。

　　“潮”也有明显的优势和劣势。优势是设计用心，用料和做工值得称道。劣势是价格中上，容易被怀疑为炒作。现代的“潮”已经不是名人用什么，百姓用什么。持续坚持自身品牌的核心，才能在“潮”中突围。

　　（来源：第六期《新中式家具》杂志  何欣仪∕文）