品牌红木十年，回归本质

　　2019年，对媒体行业而言，纸媒停刊，已经不是什么新闻了。有人说，这是网络时代，传统媒体走向衰落的必然过程。

　　没有一种媒介可以永葆青春。从报纸杂志到广播电视，从新闻网站到微博、公众号、头条等自媒体，再到快手、抖音等短视频平台，新媒体发展速度跟网速是同步的。等5G普及，全息视频、VR成主流之时，现在的“新媒体”也会成为“传统媒体”。

　　2019年，对红木家具行业而言，工厂停产，同样也不是什么新鲜事。有人说，这是科技时代，传统制造业必经的阵痛过程。

　　红木家具行业从早年有产品就有销路、参展就能招到商、做个T牌就能引流、坐在店里就有客户上门的兴盛，转变到产品饱和、流量巨减、成交变难的凋敝，传统的营销思路正在一步步失效。

　　今天，我们面对着更多频繁而又激烈的变革。无论是媒体广告行业，还是红木家具行业，我们都处在相同的爆炸局面中，一切都在革新迭代。

　　我们不相信有哪个媒体，可以声称自己掌握所有新生的媒介玩法。品牌红木从一本杂志开始，在过去十年里涉猎网站、自媒体、行业活动、家具展会等多个领域，被定义成红木黄金专业媒体。

　　但到今天，我们所做的事却早已不局限于媒介传播，我们所做的是扎扎实实为红木品牌提供营销解决方案，从品牌咨询策划到品牌建设，从品牌推广到落地营销……我们选择形式的唯一原则是有用——能解决红木家具企业实实在在的问题。

　　同样，我们也不相信哪个红木家具企业，能用单一的营销模式持续盈利。一招鲜吃遍天的策略，被变革干掉的风险要远远大过优势。

　　世上只有一件事情是永远不变的，那就是变化本身。面对这种正在爆炸的剧变环境，我们很容易追着眼前的“趋势”瞎跑，却看不清本质。

　　就像媒介，变化的是媒体形态，不变的是内容。从刻石、竹简、纸张、到今天各类电子媒体，表面看，早已翻天覆地变化，实质上，承载信息的核心——语言和文字，它只会越来越准确，越来越丰富。

　　就像红木家具，从明式到清式，再到新中式，风格不断变化与丰富，但核心依然是中国传统文化与技艺。

　　就像品牌营销，既需要伟大的产品创意、意义深远的核心价值，也需要持续强势的营销活动、数量可观的传播广告，但最本质依然是洞察需求。

　　这些都在不断提醒我们，要在前进的过程中，不断回归本质，从原理的角度，思考我们的发展方向。

　　红木十年，也是弘木十年。品牌红木是一家有野心不断深耕红木行业的传媒机构，我们希望与有野心做品牌的红木人一起，共同进化，筑梦前行。

　　（来源：第五十五期《品牌红木》杂志  陶秋芳∕文）