联邦家私钟海舟:创造品牌人格魅力

2015-3-19 12:07:23  来源:pchouse  作者:马琳琳  

  形式多样 2015市场活动惊喜不断

  【PChouse】:今年有这么多新的产品亮点,联邦会采用哪些方式推广呢?

  【钟海舟】:2014年是联邦的三十周年,我们做了一连串的大型市场营销活动,这些活动邀请了许多明星,像歌星羽泉、周华健,影视明星陈坤,像文化名人杨锦麟,《非诚勿扰》嘉宾主持黄菡,易学大师麦玲玲,中国好声音、中国好歌曲的学员,著名主持人汪涵、朱丹等,他们都为联邦站台发声,并参与活动。今年我们会将去年做得成功的地方固化下来,持续去做,不过形式和侧重点会不一样。

  今年是联邦30周年之后的第一年,我们会更加大张旗鼓地把原创设计这面大旗举起来。3月份我们参加广州设计展,4月份我们还要参加米兰设计展,到9月份,我们会用震撼式的上千平方米的面积来举办大型的原创设计展。今年我们要以各种主题活动的形式,将我们坚持了三十年之久的原创设计理念再绽放出来,这也是行业和消费者所认可的,联邦的一个重要品牌标签,我们要将这个标签的效应充分激发出来。

  除此之外,我们全年会开展“高素质生活”的巡回大讲堂,主题多样,例如家居哲学,家居美学,家居风水,家庭关怀等等,全年的主题会贯穿起来,在全国不同城市巡回,同时也会配套客户的互动和促销活动。

  与巡回大讲堂配套的,还有全年的“高素质生活”体验之旅。体验之旅是指除了买家具的整个过程消费体验之外,我们还会分批组织用户走出去,去时尚之都米兰、法国巴黎、英国温德米尔湖等地感受一下异国文化情调,这种旅游体验是和我们“高素质生活”理念一脉相承的,当然,所有的这些客户活动,我们会跟品牌推广、新品上市、营销计划结合起来,例如用微信订阅号互动报名,订单抽奖等各种形式。

  总之,我们会营造一个贯穿全年的“高素质生活”主题活动。

  【PChouse】:整个活动贯穿下来,都和客户完全结合在一起,这种用户体验会形成非常好的口碑传播。

  【钟海舟】:是的。现在是互联网时代,许多东西需要互联网化,甚至商业模式、销售模式都需要。而品牌也要像人一样扎堆、分圈子,要进入粉丝经济,品牌就要人格化,你的消费不能是简单的金钱买卖关系,要让客户在消费过程中感受到情怀,甚至将销售过程娱乐化。我们的顾客现在已经突破了空间和时间的概念,往年我们的新产品上市,经过经销商一层层布置下来,耗费的时间比较长,而偏远地区需要的时间就更多了。将来我们通过互联网的手段,可能实现全国同步上市,我们企业要朝这方面去努力,这个努力不是靠一些口号,一些理想,而是要扎扎实实地做事,把它落地,一点点地积累、转化,实现这种新营销模式。

 

  关于更多2015广州展最新展会资讯和家具新品,请看广州家具专题

2015广州家具展

责任编辑:malinlin
公众号二维码
转载申明:太平洋家居网独家专稿,未经授权不得转载!
网友评论

选风格填面积,马上免费预约

请选择你喜欢的装修风格
请选择风格
  • 请选择你喜欢的装修风格
  • 简约风格
  • 中式风格
  • 欧式风格
  • 田园风格
  • 日式风格
  • 混搭风格
  • 地中海风格
房屋面积不能为空
手机不能为空
请选择你所在的城市
城市不能为空
60获取验证码

立即免费申请

我已阅读并同意《隐私政策》