华帝李洋:以快打慢,打造华帝高端品牌价值

2017-12-04 18:40:10  来源:pchouse  作者:佚名  

【引言】

    居安思危,听着很容易实际却很难。不然我们也不会经常听到别人的感慨:这是什么?这件事我不知道... ...而随着工业4.0浪潮的到来,我们也可以看到很多企业开始时无知无觉,发现之后拼命想要追上这股浪潮,最后却只能被巨浪所淹没所吞食。

    而作为国内厨电行业的佼佼者,华帝却一直保持着一股危机感。

    2014年,这家有着二十多年历史的老牌厨电企业就确立了向高端智能厨电转型的品牌发展目标。

    2015年9月,华帝在新品发布会上发布了行业首款智能控制高端烟机“魔镜”系列产品,正式拉开了华帝围绕新定位、新口号、新形象、新代言人、新产品、新终端的全面革新大幕。

    2016年9月,华帝又一口气发布了第二代魔镜油烟机、魔碟灶、蒸烤一体机、智能电饭煲、全自动洗碗机等多款战略性产品。

    2017年9月,华帝新发布了三体健康洗碗机和全时恒温燃气热水器TA2两款旗舰产品,推出“智慧+ ,时尚家”的全新品牌slogan。

    在确定了“全球高端品质厨房空间的引领者”的新目标之后,华帝全力加速狂奔,然后2016年半年报、年报,2017年一季报、半年报、三季报,这越来越好的业绩给出了一份完美的答卷。

    这除了和最重要的2015年新任董事长潘叶江的魄力和领导力有关之外,还和华帝背后的市场团队息息相关。

TA的工作

    华帝营销总部市场中心总监李洋带领着市场团队,通过精准的市场运作,令华帝高端、时尚的品牌形象得以在终端门店更好地落地呈现。

    从产品的全面更新到门店终端形象设计,整个品牌的更新转型涉及到方方面面。所有品牌营销的运转速度都非常快,很多事情都要做到快速的决定和推动。随着“魔镜”系列油烟机、“魔碟”燃气灶、“魔箱”蒸烤一体机、“三体”健康洗碗机、TA2全时恒温燃气热水器等一系列新产品的陆续推出,华帝“智慧+,时尚家”的品牌口号也进行了全方位落地。与此同时,通过邀请明星代言、和时尚集团、网易未央、变形金刚5的一系列跨界合作活动,华帝“高端智能厨电”的形象开始深入人心。

华帝李洋:以快打慢,打造华帝高端品牌价值

责任编辑:yangshujuan
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