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1 博洋集团简介

  博洋控股集团前身是永丰布厂,创立于1958年,是中国纺织行业的先行者。作为宁波纺织产业改革的示范企业,经过十几年的发展,现已成为一家拥有数十亿资产,16000多名员工,涉足家纺,服装两大产业以及房产、商业、产业投资三大项目,控股旗下30余家企业的综合性集团公司。

  博洋定位“优秀的品牌运营者”和“优秀的投资者”角色。近几年,相继完成多次收购重组投资行为,企业发展保持稳步持续的增长势头。2005年,博洋在全国交通辐射中心地——安徽宿州收购了人员规模达到6000余人的、当地最大的纺织企业,建立了自身可控的高效运作的纺织面料、家纺生产和物流配送基地,并拓展了其他关联产业,打通了纺织服装行业上下游的产业链。与此同时,集团业务的投资板块也推进迅猛,房产、商业、旅游、金融都取得重大进展。

  房产方面:2006年在安徽宿州成立博洋置业有限公司,专业从事商业地产的开发和经营;在宁波,公司在鄞州中心区投资开发的地面高28层,地下2层的高档写字楼盘“博纳国际”2009年年末一开盘两天就被定购一空;并在宁波市唯一的奢侈品云集地——和义路收购黄金旺铺,业已建立的博洋投资大厦成为钻石商圈的行业地标;江北门户区博洋家纺总部大楼也已经进入开工阶段,二期十几万平方会展型酒店也已经进入具体实施阶段。

  金融方面:公司作为发起人,成立了海曙区唯一试点的小额贷款公司,着力于证券、期货、股权方面的投资。

  投资领域:公司在2006年控股了被誉为“中华第一高瀑”,位于浙江丽水的神龙谷景区;09年又收购了龙泉的白云岩景区,景区均获得国家4A景区称号。公司拟将其打造成丽水、金华、衢州地区的山水景区的龙头老大,并成为长三角地区最重要的旅游目的地之一。

  在业务线不断扩展,规模效应急速聚集的发展趋势下,博洋集团众品牌运营管理也异彩纷呈。目前,博洋集团已经在家纺和服装两大品类中拥有12个风靡市场的品牌,服饰主力品牌——唐狮已成功跽身国内年轻休闲服饰一线品牌行列,博洋家纺也成为国内家纺行业的著名品牌,位列“中国500最具价值品牌”之列,09年品牌价值高达34.97亿元。近几年,博洋集团运营状况良好,2010年销售收入预计突破百亿元大关。博洋控股集团在国内拥有2000多家专卖店,3000多个销售网点。其中,宁波市内营业面积最大的家纺专卖店——博洋家纺和义店09年6月开业运营,以其身处的黄金地段和出众的店铺形象在众多消费者心目中形成了高端家纺的品牌形象。

  2010年开始,博洋家纺励精图治,坚持以品牌力为企业核心竞争力的发展的思路,在品牌蜕变和公司改革方面力度巨大。2010年上半年,改革伊始的前6个月,博洋家纺业绩净增长率高达110%,创造了博洋家纺品牌乃至行业内发展史上的一大奇迹。博洋家纺目前拥有100余人的专业渠道团队,以“在门店,在路上,在酒店”的“三在”工作模式,给予加盟商持续有效的经营指导和贴身式服务。同时又在上海成立产品研发中心,拥有业内45位主推设计师和花版设计师,为博洋家纺的产品风格和调性的确立提供了强有力的保障。业绩的快速提高到员工报酬的稳步提升,博洋家纺在持续不断的改变中完成一个个全新的蜕变。相信三到五年上市计划不会是遥远的梦想,家纺行业的“百年品牌”的建立才是博洋人孜孜追求的终极目标。

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2 博洋家纺品牌简介

  行业之先锋

  宁波博洋家纺有限公司成立于1995年,是博洋集团的下属全资子公司之一。博洋家纺在国内最早致力于家用纺织品的生产与销售,率先提出“家纺”概念。博洋家纺引领家纺行业全面进入中国纺织的“中国家纺时代”,为中国家纺产业的发展开辟了新纪元,因此业内素有“中国人的家纺从博洋开始”的美誉。目前,博洋家纺在大陆市场拥有300多家专卖店,总计 600多个销售网点。

  模式之创新

  秉承提高生活质量,提升生活品位的企业使命,近年来博洋家纺在经营架构、人员组织、产品结构等方面进行了大手笔的投入和大力度的调整。一方面,集中优势资源扩大国内家纺市场,引进各类设计、营销专业技术人才以提高产品及品牌市场竞争力;另一方面,成功实施加盟商策略,迅速拓展博洋家纺产品在国内市场的覆盖面。经过管理结构的一系列不断优化,博洋家纺在品牌形象策划、营销网络建设和大型促销活动等方面,取得了长足进展。

  发展之成效

  博洋家纺充分发挥自身的资源和人才优势,凭借科学有效的管理手段,抱着与客户双赢的合作理念,实现了年度销售额和市场占有率等指标全线飙红、顾客满意率和品牌价值稳步提升。2010年开始,博洋家纺励精图治,坚持以品牌力为企业核心竞争力的发展的思路,在品牌蜕变和公司改革方面力度巨大。2010年上半年,改革伊始的前6个月,博洋家纺业绩净增长率高达110%,创造了博洋家纺品牌乃至行业内发展史上的一大奇迹。

  未来之目标

  博洋家纺目前拥有100余人的专业渠道团队,以“在门店,在路上,在酒店”的“三在”工作模式,给予加盟商持续有效的经营指导和贴身式服务。同时又在上海成立产品研发中心,拥有业内45位主推设计师和花版设计师,为博洋家纺的产品风格和调性的确立提供了强有力的保障。业绩的快速提高到员工报酬的稳步提升,博洋家纺在持续不断的改变中完成一个个全新的蜕变,然而,家纺行业的“百年品牌”的建立才是博洋人孜孜追求的终极目标。

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3 博洋家纺发展历程

  1. 2010年 春夏新品订货金额首超3亿元大关,标志着博洋家纺进入快速发展时期

  2. 2010年 网购公司成立,标着着博洋家纺电子商务渠道步入正规化、企业化运营模式

  3. 2010年 淘宝网单日成交额突破2000万,标志着博洋家纺开拓电子商务销售渠道的首次大捷

  4. 2009年 通过中国方圆标志认证委员会质量认证中心的ISO 9001:2008质量体系认证

  5. 2009年 第四次荣获“中国500最具价值品牌”,品牌价值为34.97亿

  6. 2008年 心系灾区,共向汶川地震灾区捐赠1150万元

  7. 2007年 荣获由国家质检总局颁布的“国家免检产品”称号

  8. 2007年 荣获由中国纺织工业协会授予的“2007中国纺织10大品牌文化企业”称号

  9. 2007年 荣获由中国工业经济研究院和世界企业竞争力实验室全球制造评论中文版、世界制造商协会联合授予的“中国制造业500强企业”称号

  10. 2006年 通过中国方圆标志认证委员会质量认证中心的ISO 9001:2000认证证书复评

  11. 2006年 荣获由中国纺织工业协会、中国纺织企业文化建设协会授予的“中国纺织品牌文化创新奖”

  12. 2005年 通过中国名牌战略推进委员会的复评,再次获得“中国名牌产品”称号

  13. 2005年 由CECA国家信息化测评中心授予“中国企业信息化500强企业”称号

  14. 2004年 第一次荣获由世界品牌实验室独家颁布的“中国500最具价值品牌”,品牌价值27.64亿元

  15. 2003年 通过中国方圆标志认证委员会质量认证中心的审核,取得ISO 9001:2000质量体系认证资格

  16. 2002年 被中国名牌战略推进委员会评为“中国名牌产品”

  17. 2001年 被浙江省著名商标评审委员会认定为浙江省著名商标

  18. 2000年 被中国工业经济联合会授予“中国家纺第一品牌”殊荣

  19. 1998年 通过中国方圆标志认证委员会质量认证中心的审核,取得ISO 9002质量体系认证资格

  20. 1995年 宁波博洋纺织有限公司成立,标志着“博洋家纺”品牌的成立并成功实施特许加盟连锁策略

  21. 1994年 率先提出“家纺”概念,“中国人的家纺从博洋开始”家喻户晓

  22. 1958年 前身永丰布厂创立

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4 博洋家纺品牌传奇

  开创行业先河

  1994年率先提出“家纺”概念,使得“中国人的家纺从博洋开始”的理念家喻户晓,2000年形成中国纺织的“中国家纺年”,为中国纺织以后20年的发展开辟了一条新兴的产业道路。企业主导产品“博洋家纺” 以全方位的产品点缀居家生活,它以其独特的设计魅力、温馨舒适的自然风格、高雅的产品品质,博得了众多专业人士和消费者的青睐,成为中国企业联合会认证的国内家纺第一品牌。

  发扬超越精神

  顾名思义,博洋这个由英文Beyond而衍生出来的品牌名称,代表着一种超越的精神,和超越自我与超越未来的气概。博洋家纺从诞生以来,始终以超越精神为第一生命,观念创新,市场创新和管理创新都是为了实现不断超越自我,超越竞争者,超越预想这些目标的所实施积极举措。山高人为界,眼界决定境界,境界决定心界,在风起云涌间,坚守超越自我与超越未来的精神,不断推陈出新,实行更有效的品牌运作模式,通过科学地运营来创造品牌价值,开创更广阔的蓝图。

  品牌战略部署

  在家纺行业出现百家争鸣之时,博洋家纺就开始利用自己的产业与品牌经营优势,开始了品牌创新之路,在利用大型商业终端开拓品牌影响力的同时,也利用科学的加盟管理方式打造了博洋独有的品牌商业模式。强调消费者的差异化需求,打造一个适合当地市场需求和产品定位的个性化消费态势,品牌战略的实施使博洋家纺在激烈的市场终端竞争中获得更好的成绩。

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5 博洋家纺品牌文化

  品牌定位

  博洋家纺,幸福生活点精品,优质生活的倡导者

  品牌定位是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提,是博洋家纺长久发展的旗帜

  引领一种时尚与潮流,针对中高端白领阶层推广年轻、高贵、浪漫的品牌特性

  品牌使命

  致力于为中高层追求生活品质的家庭与个人提供精致、健康、时尚、舒适的产品

  致力于与目标消费者群建立一种家人般内在的联系

  致力于为消费者提供个性化的贴心服务

  致力于为提升生活的品位

  品牌理念

  实现消费者对美、对个性、对精神世界的追求所体现的消费需求

  全面提升产品风格到店铺展示形象,从而达到整体品牌形象提升的目的

  借力品牌联动,互取所长,互补所短,最终达到品牌传播的共赢

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6 博洋家纺企业理念

  我们的使命

  提高生活质量 提升生活品位

  为顾客提供健康时尚的家居用品,引领优质的生活方式,提升生活的品位

  为员工提供发展平台与良好的薪酬福利

  为加盟商提供互惠共赢的商业模式

  我们的愿望

  打造家纺行业高端知名的品牌

  专注于家纺事业的快速发展与可持续经营

  我们的核心价值观念

  -超越

  超,高远;越,跨过。超越是积极进取,不断认识自我,突破自身局限,战胜自己。

  行为特征:

  持有激情、积极进取的工作态度

  拥有勇于承担,挑战自我的个人意念

  讲究创新的工作理念和方法

  设定逐级跨越的长远发展规划

  追求卓越的、行业第一的个人和部门目标

  -执着

  执,坚持、专注;着,着意、用心。执着是认定目标,专心一致,锲而不舍,达成目标。

  行为特征:

  工作中目标明确,持之以恒

  对工作认真、负责

  克服工作中任何困难,学会承受压力

  对专业技能求知若渴,做到个人和部门职业化

  以业绩作为导向,完成各项措施

  -关爱

  关,关心、留意;爱,奉献、无私。关爱是博洋家人相互维系的纽带,是我们共同奋斗、相互分享的精神基础。

  行为特征:

  注重团结合作,加深沟通交流

  热心帮助有工作或生活上有困难的家人,帮助其克服困难

  关心新人,帮助成长

  待人以诚,用心关怀

  对消费者高度的责任和关爱

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