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1 雅鹿发展历程

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  如今的雅鹿已经从一个从村办小厂,发展成品牌价值达90.78亿元的大型国际集团,人们在感受其光鲜时尚的同时,“超前的品牌意识、厚重的民族情怀、国际化的时尚视野”也逐渐成为解读其成功背后的关键词。

  1972,顾振华建立雅鹿企业,雅鹿一开始为上海、苏南服装企业做衬衫代加工,后来代加工厂越来越多,代工竞争白热化。

  2002年“雅鹿商标”被国家工商总局认定为中国驰名商标,至今,雅鹿集团已拥有16个注册商标,3个中国驰名商标,授权品牌的年授权收入达到5000万元。

  2009年4月,雅鹿集团收购了一个意大利设计师品牌,并成功进驻全国一二线城市,集团看中的就是品牌设计师的经营理念和团队。

  作为民族工业的佼佼者,“十二五”期间,雅鹿迅速加快产业转型升级步伐,积极引领行业迈向高端,始终把铸就世界级民族品牌作为时代赋予自己的工业使命,科学谋划“十二五”。

  作为羽绒服领军企业雅鹿集团更需创新驱动、转型升级,脚踏实地转变发展方式,推进行业科学发展。雅鹿总裁表示当前以至今后一个时期,我国纺织服装行业要更加充分发挥国民经济传统支柱产业、重要民生产业和国际竞争优势明显的产业,而这些都离不开模式的创新。

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2 雅鹿产品特点

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  品牌的基础来源于品质,产品的创新来源于新设计、新材料的应用和对时尚潮流的把握,成熟的品牌不仅仅是家喻户晓,还要具备很高的市场美誉度。雅鹿集团成功的关键在于对品牌的不懈追求,在于对品质的不断超越。”

  雅鹿集团将时尚、环保、绿色理念导入服装品牌,1998年雅鹿是第一个启用明星作为形象代言人的羽绒服企业。品牌是企业的无形资产,赵薇和陈坤的“双星代言”不仅是企业实力的象征,也为企业品牌的推广奏响了时尚的最强音。

  雅鹿公司准确把握国际流行趋势,将金朵绒这一新材料引入羽绒服设计,这一创新,让一件羽绒服的利润翻了10倍多。在此基础上,公司继续加大品牌化建设、营销和管理力度,近年来,集团每年投入在品牌建设方面的资金超亿元。投入了上千万专项资金成立品牌部,负责品牌的统筹、运作、规划和推广,目标直指服装中高端市场。

  日前,雅鹿与美国3M公司、SC集团合作共同推出了一款防寒服高端商务男装——“自由公爵”。新技术的应用,不但使雅鹿在多元化防寒服道路上迈出了重要的一步,而且代表了防寒服行业的发展方向,并有力地促进了国内羽绒服行业健康、有序地发展,雅鹿在防寒服行业的发展中扮演着“领航员”的角色。

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3 雅鹿品牌荣誉

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  从上世纪90年代的“中国夹克衫大王”到如今的“羽绒服专家”,雅鹿在不断转型升级中创新。一个从羽绒服领域脱颖而出的黑马成长为行业领跑者,一个从村办小服装厂发展为品牌价值达90.82亿元的大型集团,雅鹿一直用自己创新发展品牌的理念引领着服装产业不断前进。

  雅鹿的发展离不开创新,一直追求创新的雅鹿获得了行业的认定和首可。在2005年雅鹿集团连获两届被誉为中国服装界奥斯卡奖的“中国服装品牌创新大奖”和“中国服装品牌营销大奖”。

  为了更进一步的 发挥好名牌效应,雅鹿还聘请了影视明星赵薇做雅鹿品牌代言人,开创了一条品牌与名人效应相结合的道路,这一举措开羽绒行业的先河,也使雅鹿品牌的美名飞进了千家万户。

  作为集“中国名牌产品”“中国驰名商标”、、“国家免检产品” “中国环保产品”于一身的中国服装业的顶尖品牌,雅鹿已在美国等16个国家注册了“雅鹿”商标,拥有了打造世界品牌的优良品质与雄厚实力。雅鹿通过与这些国际巨头的合作,也将大大提高雅鹿的国际影响力,实现自己打造国际知名品牌的目标。

  可以说,雅鹿的每一步的谋划和成长都在成为行业焦点,并描绘着中国服装产业走向世界的“路线图”。

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4 雅鹿企业文化

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  雅鹿集团在创造高品质产品的同时,也在努力创造着自身独特的企业文化。公司在成立之初,就把建设开放性企业文化,塑造“学习型企业”作为发展战略的一部分,始终坚持“以人为本”的管理理念,正是这一坚持,进一步推动雅鹿企业快速发展。

  雅鹿人认为,执行力文化是重要的,改造自我、坚持创新、追求卓越是企业文化创新和文化力量的源泉。一个企业的最终竞争优势就在于企业的学习能力以及迅速转化为行动的能力。

  雅鹿始终秉承“以创新取胜,塑造世界名牌”的经营理念,每一个转弯口,都以这种文化的支撑走到了现在。80年代末改革开放后老百姓可支配资金增长,购买需求增大,于是转型生产夹克衫,其实那时公司面临很大的内外部压力,但是凭借着优秀的企业文化,雅鹿上下一心,最终战胜了困难,并一直坚持走到现在,如今的雅鹿也成为中国羽绒服的代表,这和其企业文化是密不可分的。

  雅鹿负责人表示,“雅鹿”这一金字招牌耗资巨大,可谓是用真金白银堆砌而成,集团将来要在品牌道路上走顺、走好、走远,还将有赖于品质的恒定和发展的创新,这样集团才能有更多的收益反哺品牌建设。

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5 雅鹿品牌介绍

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  在中国每当问其羽绒服的品牌时,90%的人都会回答“雅鹿”。雅鹿集团始建于1972年,随着发展创新,雅鹿先后被评为“中国民营企业500强”,“中国服装企业竞争力10强”等称号。

  据介绍,雅鹿的主要产品是自有品牌的羽绒服,包括“雅鹿”、“雅鹿 自由自在”、“蓝冰”等。为了降低羽绒服季节性风险,充分运用现有优势资源,近几年雅鹿开始涉足四季化服装,主要包括少淑女装“百芙伦”、高端商务男装“奥洛威”等。三个品牌面向不同年龄段消费群体,而四季服的研发力度也在不断加大。

  雅鹿集团已建成羽绒服、休闲服、衬衫、毛衫、西服、女式时装等六大专业生产基地,发展成一个集研发、生产、销售和自营进出口贸易于一体的全国服装行业龙头企业,员工人数超过8000名,年生产能力达2000万件,销售总额40亿元。

  雅鹿很好贯彻“引进来走出去”的原则,先后在美国、法国、俄罗斯、欧盟及东南亚等16个国家和地区注册了“雅鹿”商标,并设有分支机构,有关人士分析如今雅鹿系列品牌的无形资产达90.78亿元。

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