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1 洁丽雅品牌荣誉

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  纯洁、瑰丽、高雅是洁丽雅的品牌精髓,同时也是人类生活的美好愿景。洁丽雅用艺术诠释“家”的内涵,用心为人们单调的生活增添一抹色彩。

  洁丽雅多年来始终坚持品牌发展战略,从加大科技创新、提升产品质量、提高服务水平等多维度建设品牌的知名度和美誉度,十多年发展历程,让洁丽雅由一个区域性品牌成长为具有较高知名度的全国性品牌。

  洁丽雅产品也由单一的毛巾系列延伸至内衣、袜品、内裤、家居用品等多品类品项,企业实力、市场核心竞争力也得到了快速提升,连续7年同类产品销量领先,连续7年荣获“中国500最具价值品牌”,成为毛巾行业最高价值品牌和毛巾行业第一个积极传播品牌文化的企业。

  有关数据显示洁丽雅已连续多年荣膺"中国品牌500强"、"亚洲品牌500强",稳居"全国市场同类产品销量第一品牌",不仅占据了市场的高地,更打造了品牌的高度。

  洁丽雅负责人表示实现“打造百年经典企业、勇攀世界品牌巅峰”的宏伟愿景是他们一直奋斗飞目标,为了完成这一目标洁丽雅必须在品牌文化性建设上占据制高点,而建设好、布置好、管理好、运营好品牌文化展览中心正是贯彻落实集团品牌发展战略的具体体现。

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2 洁丽雅产品特点

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  雅多年来始终坚持品牌发展战略,从加大科技创新、提高服务水平、提升产品质量等多维度建设品牌的知名度和美誉度,历经十多年发展历程,让洁丽雅由一个区域性品牌成长为具有较高知名度的全国性品牌。

  产品的定位对产品的发展起着至关重要的作用,洁丽雅以高价系列打造洁丽雅高端品牌地位,辅佐各种促销活动及中低端系列抢占市场份额。依据品牌定位将价位具体确定为一线产品品质、二线价位,主要针对有一定的审美观和价值观、自由、独立、追求雅致的生活理念的都市高消费一族。

  洁丽雅将毛巾细分为女士毛巾、男士毛巾、儿童毛巾、家庭装系列和礼品装系列,制定了毛巾行业的细分标准,且与品牌战略相得益彰,有效提高了洁丽雅的市场表现。

  洁丽雅的毛巾在产品质量采取先进的生产工艺,引进了世界上最先进的织造、染整、纺纱、烘干等全套设备,并以国家标准的上限作为企业标准,使洁丽雅的产品具有超柔软、不褪色、强吸水、健康环保的技术特点。同时强调与同类产品的差异化特征,做到人无我有、人有我优、人优我特。

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3 洁丽雅发展历程

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  “哪里有生活,哪里就有洁丽雅”,如今的洁丽雅已经成为中国驰名品牌,洁丽雅向消费者提出高雅、精致的生活标准,倡导“生活就要洁、丽、雅”的精致生活方式。

  2003年和2004年,浙江洁丽雅集团接连摘下了中国目前最为耀眼炫目的两顶品牌桂冠——“中国名牌”、“中国驰名商标”。

  2004年3月起,洁丽雅接连收购了湖北嘉鱼、咸宁、汉川等多家国有企业,开始了将生产基地向中部地区战略转移。挟资西进,既是洁丽雅响应国家“西部战略”、“中部战略”的一个实质举措,同时也是洁丽雅实现生产基地战略转移的自身发展的需要。

  众所周知,洁丽雅集团近年来在品牌文化性建设上不断取得新的突破,品牌文化展览中心的建成无疑是企业品牌文化落地生根的一桩盛举。洁丽雅集团领导高度重视,倾力亲力主抓,设计方案几经易稿方成定稿,文字图片素材经数番精选细磨才予“上墙”,品牌电视形象片拍摄时间长达月余,企业歌曲众多重量级人物参与制作,装帧用材和展示设备多轮比拼才获认可。

  洁丽雅的发展离不开传媒的宣传,洁丽雅徐静蕾作为其产品的代言人,徐静蕾以其自然典雅、知性聪慧的良好形象深受人们的喜爱,洁丽雅签约其作为品牌代言人,为洁丽雅注入了瑰丽、纯洁、高雅的品牌精神内涵,符合品牌定位和品牌形象的要求。

  洁丽雅用艺术诠释“家”的内涵,用心为人们单调的生活增添一抹色彩。

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4 洁丽雅企业文化

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  洁丽雅品牌文化展览中心必将成为洁丽雅品牌一张光彩夺目的名片,这和洁丽雅的企业文化是密不可分的,好的企业文化是企业快速进步发展的催化剂,洁丽雅用艺术诠释“家”的内涵,用心为人们单调的生活增添一抹色彩。

  生活体验因洁丽雅而精彩,生活乐趣因洁丽雅而缤纷无限。根据对消费者的洞察,洁丽雅的品牌定位的核心是成为行业内好毛巾的标准,以此赢得高端毛巾市场,塑造生活品质的品牌形象,将毛巾的消费体验上升到生活态度、生活理念的高度。

  人本文化也好,民主管理也好,洁丽雅的终极目标就是要让员工对洁丽雅有一种“家”的认同,形成“休戚与共、同甘共苦”、“一荣俱荣,一损俱损”的企业理念。众所周知,关爱企业,等于关爱自己的家,这曾经是一种近乎理想的目标,是众多企业求之若渴的一种愿景。如今的洁丽雅已成了员工们心中的“家”。

  另一方面,洁丽雅主张无私奉献,坚持大爱原则,矢志不渝为消费者缔造健康生活,为伙伴创造利润空间,为员工筑建发展舞,为社会积累财富,成就洁丽雅百年基业。

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5 洁丽雅品牌介绍

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  “毛巾,就选洁丽雅”,是众所周知的广告语,随着社会经济水平的快速提升,人们的需求层次大大提高,从心理上具有享受品味、舒适生活的需求,而当时现实中的毛巾市场还没有能够满足需求业已增长的毛巾品牌。洁丽雅看准这个时机,进军中国的毛巾市场,成为人们在购买毛巾的首选品牌。

  洁丽雅产品主打“舒适”,将年龄在23—35岁的知识女性作为其主要消费群体,使其成为品牌战略的突破口。女性对毛巾的需求和档次,远远高于男性和其他消费者,而且是家庭消费的主要影响者和购买者。

  洁丽雅以高价系列打造洁丽雅高端品牌地位,辅佐各种促销活动及中低端系列抢占市场份额。依据品牌定位将价位具体确定为一线产品品质、二线价位,主要针对有一定的审美观和价值观、独立、自由、追求雅致的生活理念的都市高消费一族。

  近年来,洁丽雅品牌文化展览中心的建设落成,标志着集团品牌文化建设迈上了崭新的阶。今后它不但是企业品牌教育、形象宣传、商贸沟通、对外交流的一方主阵地,也必将在提振员工精神、坚定信心、鼓舞士气、凝心聚力等方面发挥重要作用。

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