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调研人群画像

本次调研的受访者中,女性占33.14%,男性占66.86%。八成受访者为80、90后,他们是当前新消费主义下的社会中坚力量,崇尚精致品质生活。从职业和收入分布看,七成受访者为公司白领专业人员 ,他们追求生活高质量,也关注自身与家人健康,同时他们也具有良好的经济条件来满足对品质生活的需求。其中,至少44.19%受访者为已婚状态,意味着在选购床垫产品时会综合考虑伴侣的需求。

你的睡眠质量如何?

仅有12.79%和13.95%受访者表示睡眠质量非常好和没有睡眠障碍。八成受访者睡眠质量欠佳,大部分人或多或少存在一定睡眠障碍,还有6.98%受访者表示睡眠质量比较糟糕。
如今,越来越多年轻人深受睡眠障碍困扰,“浅睡易醒”“睡醒后身体酸疼、精神欠佳”是本次调查中最普遍的睡眠障碍,其中,在七成受访者存在与人同睡的场景下, “两人作息时间不同”是影响彼此睡眠质量最突出的困扰问题。
长期存在睡眠障碍、深睡眠时间不足会严重影响到我们的精神状态以及身体健康。引起睡眠障碍的原因有很多,如不良的生活习惯,生活工作压力导致的精神焦虑,光线、噪音等环境因素,以及床垫的舒适度等

睡眠质量与床垫有关系吗?

在睡眠质量与床垫的关系度上,超过九成受访者认为睡眠质量与床垫存在关联。
在床垫的选择上,国内以弹簧床垫为主,也是本次调查中48.84%受访者目前所使用的床垫类型。其次是棕榈床垫和乳胶床垫,分别占比18.6%和13.95% 。同时,对于床垫软硬度的偏好,近乎半数的受访者更喜欢软硬度适中的床垫。
一项刊登在中国康复医学杂志上的研究表明,睡眠质量确实与床垫息息相关。其中,软硬适中的床垫能够给身体提供恰好的支撑力减少夜里翻身次数,更适合大部分人的需求,有助于改善睡眠质量。

床垫变形、翻身有声响、不透气

在一般情况下,一张床垫的寿命大约为15-20年,但最佳的使用年限通常只有5-8年左右。随着使用年限的增加,床垫会逐渐老化、甚至损坏,舒适性降低,从而影响到睡眠者的睡眠质量。
在本次调研中,“床垫变形,有塌陷、结块”的问题是促使受访者更换床垫的最主要原因,占54.07% ;“翻身时,床垫有咯吱声响”和“不透气,出现闷热”等问题,分别占48.83%和45.93%。当出现这类问题时,表明床垫已经开始老化,需要更换。此外,也有18.02%受访者表示想更换更多功能、更智能的床垫,他们愿意为追求更舒适健康的睡眠体验而更换床垫。

颜值并非王道
舒适度才是用户最大的诉求

在本次调研问卷中,“软硬度合适”“与人体贴合度好”是受访者最为青睐的性能。合适的软硬度能够带给用户舒适的睡眠体验,好的贴合度能够更好地承托起身体,放松肌肉,进而提高睡眠质量。
其次是“环保耐用”性能。疫情促使人们重新审视家居与健康的关系,使得人们对家居产品的环保性有了更高的追求。
床垫的舒适度是消费者选择床垫时最为看重的因素,占70.93%,价格因素质量因素紧随其后,而外观因素仅占20.93%。说明虽然当下是颜值至上的时代,但年轻人崇尚理性的消费主张,并非任何事物都以颜值为先。在床垫选择上,颜值并非王道,床垫的舒适和质量才是用户最大的诉求。

智能床垫期待值高
健康监测功能最具吸引力

随着5G时代的到来,当代人对智能家居产品接受度也越来越高。调研显示,当家中需要更换或者购买床垫时,超过八成受访者表示愿意选购智能床垫,对智能床垫期待值高。相比传统床垫,智能床垫加入AI智能、人体工学、大数据等前沿科技,能够自动去适应用户的体型和睡姿,做出相对应的智能调节,以提升用户的睡眠舒适度,为用户带来了个性化、定制化的健康舒睡体验。
其中,智能床垫可以“实时监测睡眠质量和身体状况,并提供睡眠报告”的功能最受用户青睐。通过智能睡眠监测,用户能更准确地了解自己的睡眠状态和睡眠健康,从而更好地做出调整,改善睡眠。其次,“床垫左右分区,不同分区可智能调节”功能,以及“智能匹配人体体型,随意调节软硬度”功能,对消费者来说也极具吸引力,分别占51.16%和48.25%。这两项功能可以切实解决消费者对床垫软硬度需求不同的痛点,有效提升睡眠舒适度。

线下体验线上购买成为主流
消费升级预算高

在消费习惯偏好方面,随着电商、直播带货的兴起,近五成受访者选择线下实体店体验,再去网上购买的方式。既能充分体验产品性能,又能享受网购渠道的便利和折扣,一举两得。而28.49%受访者选择实体店体验了解产品,同时在实体店购买。由此可见,线下实体店体验仍是主流。
而在预算方面,近七成受访者表示愿意购买5000元以上的床垫产品,这说明消费者愿意花费更多以享受更好的睡眠生活。此外,79.07%的受访者表示希望能够进行私人定制,希望有更多尺寸、材料、款式等方面的选择去满足个性化需求。

越来越多年轻人深受睡眠障碍困扰,也逐渐意识到睡眠质量与床垫的密切关联。
在家居消费不断升级的当下,消费者对床垫产品提出了更高的诉求,正朝着舒适化、定制化、智能化的方向。
每个人对床垫的需求都不尽相同,智能床垫更能满足消费者的个性化、定制化需求。
总体来说,消费者对床垫的需求从基本型转向了高配型,普遍愿意为更舒适、更健康的睡眠生活买单。